Webmaster forumlarında her gün yeni baÅŸlıklar açılıyor, yeni çözümler üretilmeye ve beyin fırtınaları yapılmaya çalışılıyor. Ä°nsanlar, mutlak olarak doÄŸruların birebir açıklanmadığını düÅŸündüÄŸü konularda deneyimlerini paylaşıyorlar ve yaÅŸanan sıkıntılara sebepler açıklıyorlar. Web sitelerin internet dünyasındaki varlıkları -ticaret temelli ise- fazlasıyla önemlidir. Kazanç kapısı olarak kullanılan web sitelere yapılan çalışmalardan biri olan arama motoru optimizasyonu operasyonu ise, yapılabilecek marka bilinirliÄŸi ve insanlara ulaÅŸma yöntemlerinden viralize edilmiÅŸ olan reklam çeÅŸitlerini saymadığımızda bütçe açısından en uygun olanıdır. Ticari modele ve yayın yapılan alana göre farklı çalışmalar gerektiren bu operasyon, Türkiye ÅŸartlarında çok farklı ÅŸekilde standartlara sahip gibi görünmektedir. Ä°ÅŸin bu kadar zor ve çözümlenemez gözükmesinin ana sebebi ise bilgi ve yöntem kirliliÄŸidir. Belirli anahtar kelimelere, tabiri caizse abanarak kısa sürede çalışma yapılmasını SEO'nun tanımı gibi gösteren kimi makaleler ise, bu iÅŸe yeni baÅŸlamış olan arkadaÅŸları yanlış ÅŸekilde yönlendirmektedir. Hacmin ne kadar büyük olduÄŸunun hiçbir önemi yoktur. Aynı ÅŸekilde çalışılan pazarın ne kadar rekabetli olduÄŸununda. Ticaretin sanal veya söz gelimi reel olarak ayrılması ise, kimi kavram karmaÅŸalarını doÄŸurmaktadır. BaÅŸlıkta da belirttiÄŸim konu temel olmak üzere, bu yazımda SEO namına çalışmalar yapmak isteyen veya bir ÅŸeyler edinmeye çalışan arkadaÅŸları farklı örneklerle yönlendirmek istiyorum.
Ä°nternet ortamında bulunmayı seviyorsunuz ve buradan belirli bir kazanç elde etmek istiyorsunuz. Bunun sokakta yürümekten zevk alarak bir dükkan açmayı düÅŸünmekten hiçbir farkı yoktur. Yani paranın statüsünü deÄŸiÅŸtirmeyen bir durum olan internet gerçekliÄŸinde gerçekleÅŸtirilen projeler, elle tutulur ÅŸekilde ürün satan veya hizmet veren firmaların bu aleme taşınmış sözde sanal örnekleridir. Operasyon veya iÅŸ modelinde büyük küçük ayrımı yapılmaksızın, bir elmayı internetten satmak ile çarşı pazarda elden sunmanın arasında sadece pazarlama ve ödeme farklılıkları bulunmaktadır. Yani oluÅŸturduÄŸunuz e-ticaret sitesi üzerinde yürütülen operasyonlarda alacağınız dönemsel kararlar, sokakta yapılandan farksızdır. Hacimlerin geniÅŸ olması sadece bu iÅŸin pazarda yapılan halinin daha büyük oranda gerçekleÅŸtirilmesine sebep olmaktadır. Bunu anlamak için ekonomi veya herhangi bir yönetim dalında uzman almaya gerek yoktur. Ä°nternet ne kadar hızlı bir entegrasyona sahip olsa da, pazar içerisinde olan alıcı - satıcı sayısını deÄŸiÅŸtirmemektedir. Ä°nternette yürütülen operasyonlar, sokakta yapılana göre daha çok müÅŸteri oluÅŸturmaz, daha çok müÅŸteriye hitap eder. Yani verilen hizmeti birçok kiÅŸiye daha kısa sürede duyurabildiÄŸi için daha büyük bir potansiyele ulaşır. Kavram karmaÅŸasına sebep olan durumlardan birisi ise budur.
Sokakta ihtiyaç duyulmayan bir ürünün, internette hazır müÅŸterisi bulunmaz!
Yaptığınız internet projeleri eÄŸer sanal alemin nimetleri üzerineyse, bu alt baÅŸlığı fazla irdemeleye gerek yok. Ama yaptığınız iÅŸ, sokakta yapılanın internete taşınmış haliyse takip etmenizi öneriyorum. Elle tutamadığınız ürünler ve hizmetler için deÄŸerlendirilemeyen bir alt baÅŸlık olduÄŸu için itiraz eden kiÅŸiler olacaktır. Ama bu durumu biraz da örneklerle ifade etmek istiyorum.
Ahmet bey bir ayakkabıcıdır. Cadde üzerindeki dükkanında, Çin üzerinden düÅŸük bir bütçeyle aldığı ayakkabıları uygun fiyatlarda satarak, büyük maÄŸazalara göre o semt için daha çok tercih edilmektedir. Ä°nternet üzerinden bu iÅŸi yapabileceÄŸini duyar ve e-ticaret paketlerini araÅŸtırır. Kendine uygun olanını bulur ve sitesini açar. Buraya kadar her ÅŸey yolunda, ama ya sonrası?
Ä°ÅŸte burada bütçesi el verdiÄŸi kadar PR ajanslarını veya marka bilinirliÄŸini belirli operasyonlarla yönetebilecek olan SEO firmalarını araÅŸtırır. KomÅŸu dükkanlardan duyduÄŸu kadarıyla tanıdık olanlardan hizmetler alır ve istediÄŸi dönüÅŸü saÄŸlayamaz. Sitesine belirli miktarda ziyaretçi gelse de, bunlar müÅŸteriye yani ödeme yapıp ürün alacak olan son kullanıcıya dönüÅŸmemektedir. Sonrasında ise tüm SEO firmalarıyla iletiÅŸimi keser ve ciddi bir araÅŸtırma yapmaya baÅŸlar. Popüler olan webmaster forumlarına üye olup, SEO kategorilerini takip etmeye baÅŸlar. Devamında ise kendine kendine birkaç soru sorar.
"SEO çalışması yapan firmalar, bana müÅŸteri kitlesi oluÅŸturmak adına binlerce lira telifte bulunuyorlar. Ä°stediÄŸim kelimede 20-30 TL'lik paketlerle madem yükselebiliyorum, neden onlara binlerce TL para bayılayım ki?"
"Sosyal medya üzerinden insanlara kendimi duyurmam gerekiyorsa, neden SEO ve PR ajanslarının marka bilinirliÄŸi arttırma çalışmalarına para ödeyeyim ki? Twitter'dan ve Facebook'tan binlerce takipçi edinmek sadece sattığım bir ayakkabı parasıyken."
Sonrasında ise sitesine belirli backlink çalışmaları yaptırır ve beklemeye baÅŸlar. Sitesine o güne kadar gelmediÄŸi kadar fazla ziyaretçi gelmektedir. Heyecanlanır, hafta sonu olduÄŸu için dükkanda deÄŸildir. Hafta içini bekleyip bunu ortağıyla paylaÅŸmayı düÅŸünür ve sürpriz yapmak ister. Pazartesi gelir ve dükkana koÅŸa koÅŸa gider, ortağına yaptığı çalışmaları gösterir ve bundan sonra binlerce kiÅŸiye nasıl ulaÅŸacağını anlatır. Durumu daha iyi izah etmek için Google'ı açar ve hafta sonu ilk sayfada olduÄŸu "kahverengi deri ucuz ayakkabı" sorgusunu aratır. Sonrasında ise derin bir düÅŸünce kendisini sarar, ilk sayfada kendisini görememektedir. Ä°kinci sayfaya geçer, durum yine aynı. Üç, dört, beÅŸ derken sinirlenir ve evine döner.
Ahmet bey durumun neden böyle olduÄŸunu sormak için binlerce backlink saÄŸlayan sözde SEO uzmanına mesaj atar. Karşılık alamaz, sonrasında ise ÅŸikayet kategorisine gidip yaÅŸadıklarını anlatır. Bla bla bla..
ÖrneÄŸi hikayelendirmek ve devam ettirme fazlasıyla sıkıcı, çünkü bu gibi durumlara fazlasıyla ÅŸahit olmuÅŸsunuzdur. Eee tamam da bunları neden anlattın diyeceksiniz, biliyorum.
Gelelim Ahmet abimizin yaptığı temel yanlışlara;
Sitesine ürün eklememiÅŸtir, çünkü ne e-ticaret paketi satın aldığı firma ne de backlink aldığı sözde SEO uzmanı, onu içerik girmesi konusunda bilgilendirmemiÅŸtir. Ana sayfaya adres ve telefonunu yazarak insanların ona ulaÅŸabileceÄŸini ve satışını bu ÅŸekilde telefondan gerçekleÅŸtireceÄŸini düÅŸünmektedir.
Daha açıklayıcı bir ifadeyle, çalışma var ama ürün yok! SEO bir pazarlama stratejisidir. SaÄŸlayacağınız hizmet veya ürünü tam olarak yoluna koymamışken, bunu pazarlamaya çalışırsanız kimse size ulaÅŸamaz, telefonlarınız çalmaz ve o milyon dolarlara sahip olamazsınız. Örnek fazlasıyla basit gelmiÅŸ olabilir, "ürün girmeyi aklına getirmeyen adam bu iÅŸi nasıl baÅŸarabilir ki" dediÄŸinizi duyar gibiyim. Ama sözde ürün oluÅŸturduÄŸunu düÅŸünüp sitesine binlerce özgün içerik giren arkadaÅŸlar da Ahmet abimizden farksızdır. Yayın yaptığınız alan ne olursa olsun, müÅŸterilere yönelik (ürün satmak yerine bilgi verme amaçlı bir site yönetiyorsanız, bunu okuyucularınız olarak deÄŸerlendirebilirsiniz -kısacası size para kazandıran kiÅŸi-) doÄŸru çalışmalar yapmıyorsanız, isterseniz binlerce yazı yazdırın, binlerce ürün girin sitenize. SaÄŸlıklı bir ÅŸekilde kendini ifade edemeyen, ürünün - içeriÄŸin - hizmetin müÅŸteriye dönüÅŸmesi beklenemez. Ä°ster okuyucularınız üzerinden para kazanın, isterseniz ürün satarak. Yanlış bir ÅŸekilde oluÅŸturulan ürün üretme politikanız ile Ahmet abimizin hiç girmemiÅŸ olduÄŸu ürünler arasında fark bulunmamaktadır.
Sahte trafik sistemleri üzerinden gönderilen hitleri, ziyaretçi olarak algılamıştır. Sitesine gelen kiÅŸilerin "kahverengi deri ucuz ayakkabı" kelimesinden geldiÄŸini düÅŸünür, çünkü analiz sistemini kullanmayı bilmiyordur. Backlink paketi aldığı kiÅŸiler ısrarla bu kelimenin ziyaretçi oluÅŸturmayacağını söylese de, kendi semtinde sürekli olarak sorulan bir ayakkabı olduÄŸunu belirtir ve bu kelimeye çalışılmasını ister. Bu tür bir kelimeden ne kadar insanın gelebileceÄŸini kestiremediÄŸi için gelen ziyaretçileri ise gerçek sanmıştır. Sahte ziyaretçiler ise elbette backlink paketi satan kiÅŸiler tarafından gönderilmiÅŸtir ki, müÅŸteri tatmin olsun ve tekrar çalışsın. (Gerçek ÅŸekilde SEO operasyonlarında danışmanlık yapan ve backlink paketi satanları tenzih ederek, sırf 20-30 lira kazanmak uÄŸruna insanları kandıranlardan bahsetmekteyim.)
Aynı ÅŸekilde hacmi bilinmeyen ve tam olarak kestirilmeyen kelimeler için çalışma yapan arkadaÅŸlar ile Ahmet abimizin herhangi bir farkı yoktur. DüÅŸük bütçeli çalışmalarla çok yüksek kelimelerde kalıcı bir ÅŸekilde yer almak çok zordur. (Ä°mkansız demek istemiyorum çünkü sözde yine seo uzmanı olan arkadaÅŸlardan etik bulmadığım bir davranış olan hacklink örneÄŸi falan verilir, neme lazım. Ä°nsan hakkı gözetmeyen kiÅŸiler kendi anladıkları ÅŸekilde SEO yapabilirler.) Bu nedenle rekabetin çok olduÄŸu kelimelere göz dikip SEO çalışması için bütçeyi fazlasıyla kısmayı düÅŸünüyorsanız, sizde Ahmet abinin yaptığı yanlış kadar büyük bir hata yapıyorsunuz. Arama motorları sitelerin deÄŸerlendirilmesinde onlarca sinyali kullanmaktadır. Aldığınız backlinkler sizi belirli bir yere getirebilir, ama doÄŸal görünmeyen ve sosyal çalışılmayan siteler her güncellemede kendini riske atmaktadır.
Kendi başına SEO iÅŸini yapabileceÄŸini düÅŸünür ve firmalarla irtibatını keser.
Büyük çaplı bir projeniz varsa ve bu iÅŸten hiç anlamıyorsanız, binlerce liranızı riske atmanıza gerek yok. Kazanç kapısı olarak deÄŸerlendirdiÄŸiniz önemli projeleriniz sizin SEO alanında kullanacağınız deneme tahtaları olmamalıdır. Yeni açıldığı zamandan itibaren sürekli olarak agresif backlink alımına sahip olan bir site, son güncellemede yaÅŸadığı düÅŸüÅŸü sadece son hafta aldığı referans baÄŸlantılara baÄŸlamamalıdır.
Sosyal medya yönetimini küçümsemiÅŸ ve sadece görünüÅŸte popüler bir etmen olarak deÄŸerlendirmiÅŸtir.
Yapılan en büyük hatalardan birisi ise arama motorlarının site popülerliÄŸini belirlerken kullandığını bildiÄŸimiz sosyal medya üzerindeki varlığın yanlış anlaşılması. Sayfanızı 70.000 kiÅŸi takip ediyorken herhangi bir paylaşım veya etkinliÄŸiniz bulunmuyorsa ve Twitter tabiriyle yumurtaların hayranlığındaysanız, sosyal medya bilinirliÄŸi kavramını tekrar gözden geçirmelisiniz. Kullanıcılarla etkileÅŸim oranlarından tutunda, kullanılan ifadelere kadar sosyal medya üzerindeki varlığınız tamamen doÄŸal bir ÅŸekilde deÄŸerlendirilmektedir. Daha basit bir tabirle, Facebook beÄŸeni sayınızın çok olması sosyal medya çalışmalarınızı baÅŸarıyla sürdürdüÄŸünüz anlamına gelmez.
Yazı içerisinde, yapılan birçok hatadan bahsettim. Ä°nsanlar kolay kazanç elde edebileceklerini düÅŸündükleri interneti ve arama motorlarını fazlasıyla küçümsemektedir. Birkaç tık ile baÅŸarı saÄŸlanamayacak ÅŸeyler için hayal kurmak hiçbir giriÅŸimcinin aklında bulunmaması gereken bir ÅŸeydir. Ä°nsanlar internet ortamında ne kadar heyecanlı olsalar da, internet sözde gerçek hayatla herhangi bir ayrımı bulunmayan bir alandır ve fazlasıyla geniÅŸtir. Sadece sizin semtinizde haftada birkaç kez "kahverengi deri ucuz ayakkabı" soruluyor diye, bunun üzerine çalışma yapmanız gerekmez. Ä°nternet ile yaÅŸanılan hayatın her anı etkileÅŸim içerisindedir. Bir bakkal satacağı ürünler için sadece haftalık halden gelen elemanı yeterli buluyorken, bir internet projesinde satacağınız ürünler için haftalık deÄŸerlendirmeler yeterli olmayabilir. Ayakları yere basmayan ve ürüne dönüÅŸtürülmemiÅŸ projeler için pazarlama gerçekleÅŸtirilemez. Blogunuza yazılar girip deli gibi hit almayı istiyorsanız eÄŸer, backlink alıp tabiri caizse kafaya çıkmaktan öte ürününüzü yani sitenizdeki yazıları deÄŸerlendirmelisiniz.
Ä°nternet üzerinde son kullanıcı, sizin için sitenizden faydalanan ve paraya dönüÅŸen kiÅŸilerdir, Ahmet abinin sitesindeki alışveriÅŸ yapan insanlar, bakkaldan ekmek alan küçük çocuklar gibi.
Alıntı://wmaraci.com
Yorumlar (0)